暑期档电影市场新变化
(资料图片)
暑期档还在持续刷新纪录。据灯塔专业版数据显示,截至8月24日,单日票房连续65天破亿元。暑期档单日票房连续破亿元,反映出电影市场发生3种变化。
一是大量观众重返影院。暑期档有高达52.7%的观众是今年第一次走进电影院,这说明低频用户的观影习惯正在培养。同时,年观影量达5次以上的资深影迷占比也有明显提升,说明高频观众的基本盘得到巩固。
二是日常观影需求有所提高。这两年,电影市场的票房高峰集中在国庆档、春节档,节假日去影院正成为越来越多人的选择,但也给平时带来一定压力。比如,2021年国庆档《长津湖》上映,掀起一轮票房高潮,此后,全国单日票房迅速回落至2200万元左右。今年暑期档单日票房连续破亿元,说明每天都有一定数量的观众走进影院,保证了票房大盘基本稳固。
三是好电影越来越多。今年暑期档,电影市场不再只靠一两部爆款,而是呈现百花齐放态势。目前,已有4部影片票房超过20亿元,且全部是国产影片。前两年,电影市场“二八现象”明显,一两部电影瓜分大部分票房,票房分布不均也加剧了市场的不稳定性。今年暑期档影片整体质量较高,打破了“二八定律”,实现了均衡发展。
3个变化折射电影市场的向好趋势,但中国电影要想实现长远发展,还需从以下几个方面努力。
一方面,加大优质内容供给。一年有50多个周末,除节假日外的这些周末是电影市场的蓝海。如果每周上映七八部新片,那么一年就有300多部电影上映。市场上的好片、新片多了,观众就会慢慢形成日常观影习惯,从而带来电影产业的良性循环。电影出品方应该增强信心,破除“热门档期依赖”,加强周末档的优质影片供给,满足观众的日常观影需求。
另一方面,扩大观影人群。今年暑期档吸引了很多短视频用户走进影院。例如,《孤注一掷》就是靠短视频营销出圈,凭借碎片化表达、裂变式传播,加上善于制造话题,把观众的好奇心和期待值拉满。以前总担心短视频等新兴娱乐方式分散受众的注意力,现在看,短视频可以成为电影宣传推广的重要渠道,用好这一营销手段,可以提高电影知名度和期待值,驱动更多观众走进影院。当然,短视频宣发为影片赢得的仅仅是个开头,要让更多人走进影院还是要靠观众的口碑,助力票房释放长尾效应。
扩大观影人群还要增加电影种类,为观众提供多元选择。今年暑期档,女性观众占比超六成,女性观众消费潜力充分释放。此外,拖家带娃、组团观影的比例也有所上升。能够看出,电影行业已经开始关注不同群体的精神文化消费需求。中国电影的分众市场已经出现,只有更加重视“类型电影”和“类型观众”,才能有的放矢地扩大观众群体。
如今,人们的文化生活多姿多彩,电影在大众文化消费菜单中能否成为“主菜”,还是要看内容本身。电影制作要进一步提升品质,坚持思想精深、艺术精湛、制作精良的标准,用好内容培养观众观影习惯,观众对大银幕的美好期待就是中国电影可持续发展的不竭动力。 (本文来源:经济日报 作者:姜天骄)
标签:
- 暑期档电影市场新变化
- 民爆与新能源“双核驱动” 江南化
- 降本增效效果明显 苏大维格上半年
- 中国恒大:截至2023年6月30日 集团
- 医保报销新规 2023年门诊报销最新
- 《方舟生存进化》手游羽暴龙在哪里
- “爱驻蓝谷 意满星河”青岛蓝谷管
- 磨合!姆巴佩、登贝莱对阵朗斯相互
- “很有梗”的极危植物!万株粗梗水
- 中国学生赴美留学黄金时代终结 赴
- 光大证券:工业企业盈利当月同比增
- 也能玩出名堂的人有哪些(还有别的
- 从电信辞职能找什么工作
- 恒锋信息股东户数下降14.75%,户均
- 《黑神话:悟空》试玩成功 荣获最
- 日媒民调显示岸田内阁支持率下降至2
- 白云机场上半年客流居国内机场首位
- 田径世锦赛美国女子接力 田径世锦
- 中泰证券给予沪电股份买入评级:23H
- 雨后春笋的成语意思
- 宋维金率队赴永顺县调研“红军村红
- 智慧教育平台助力教师提升国家统编
- 警惕!“苏拉”已升至超强台风!预
- 杭州西溪产业园以影视资源赋能文化
- 天风证券:给予中国电建买入评级,
- 办公室可以放槐花吗
- 巴斯夫®小小化学家首次登陆湛江
- 女冰世锦赛中国队2-1战胜荷兰队 五
- 故宫关于故宫的资料_有关故宫的简介
- 国乒热身赛 孙颖莎“性别大战”完